Crear personajes con continuidad siempre es un desafío. Y mucho más en publicidad, donde las posibilidades de desarrollo, exposición y límites resultan mucho más acotadas. Cuando hablamos de personajes con continuidad, hablamos de la creación de un universo en el que los sujetos respondan a una lógica y un carácter que les de “espesor”. Sujetos capaces de tener entidad propia más allá de la situación puntual planteada.Es lo que ocurre con Mamá Lucchetti la “familia” animada creada por Madre para el relanzamiento de Lucchetti, la tradicional marca de Molinos.
El fuerte de la campaña, más allá de la melodía pegadiza y familiar y del dibujo propiamente dicho, se aloja en lo que bien podría denominarse simpsonismo estructural de esa “mamá Lucchetti” que va por la vida con más pragmatismo y delirio que narices y corrección política.Lejos, muy lejos, de la imagen de manual de 1º grado de las madres publicitarias, esta entrañable mamá Lucchetti no sabe ni de aromas exquisitos, ni de climas intimistas, ni de comprensiones infinitas, ni de sonrisas irresistiblemente maternas. Su apuesta, y la de la idea de comunicación toda –en las antípodas de Knorr, por poner un ejemplo de la emoción aplicada a la comida/sopa- es a la complicidad y al sarcasmo, al humor y al cinismo bien entendido (el que no agrede).
martes, 9 de diciembre de 2008
sábado, 30 de agosto de 2008
¿Por qué le habrán puesto leones?
Si la primera reflexión después de ver el comercial Leones de Nextel (http://es.youtube.com/watch?v=rn3qzJTJaTk) es ¿qué tiene que ver un león con un celular?, estamos ante un problema. Yo diría que, en un sentido, insoluble.Si en cambio, alguien es capaz de emocionarse (en el sentido que puede ser capaz de emocionar una publicidad) con ese rugido silencioso final de un león citadino desde alguna cima urbana, es posible que se esté ante un estupendo comercial. Hagamos la prueba,“Leones” es el clásico comercial que “no se entiende” desde la lógica más realista. Esa lógica incapaz de comprender cualquier mensaje que explore rutas alternativas para llegar a un determinado destino. La misma que veinte años atrás con el “Just do it” de Nike hacía preguntarse a algunos/as: ¿Qué haga qué?La complejización de la comunicación, con sus secuelas de sofisticación y hasta de afectaciones varias, ha ido alejando cada vez más a cierta publicidad de los senderos más transitados. Aún en el caso de que los atributos de los productos sigan siendo más o menos los mismos, la manera de comunicarlos ha variado sustancialmente. Mucho más en categorías de altísima competencia y constante desarrollo tecnológico como la telefonía celular.Con “Leones”, Nextel ha dado un salto cualitativo. De la notable versión de “Bienvenidos al tren”, de cómo comunicarse a 10.000 kilómetros con sólo un botón y las series Pymes, por sólo citar muy buenos ejemplos de demostración de producto, la marca se posiciona ahora como “Mucho más que un celular”.El vehículo es una buena película de Pucho Mentasti tan llena de posibles metáforas como de sensaciones puramente emocionales. Leones caminando por la ciudad, leones viajando en subte, leones jugando golf, leones acunando niños en la madrugada, leones rugiendo, leones al teléfono. ¿Y por qué leones?¿Y por qué no?
Luis María Hermida
Luis María Hermida
lunes, 30 de junio de 2008
El Centro de Informaciones de Publicidad dictará cinco cursos en julio
El CIP anunció el programa de actividades de su Ciclo de Charlas Profesionales 2008, dirigido a estudiantes de publicidad, comunicación y marketing; profesionales de medios y titulares de agencias y receptorías. En la nota, el detalle de los módulos que se dictarán en julio.En el marco del Ciclo de Charlas Profesionales 2008 organizado por el Centro de Informaciones de Publicidad (CIP), durante el mes de julio se dictarán cinco módulos referidos a diferentes temáticas de la industria publicitaria.
En el horario de 19 a 21, los temas a desarrollar serán: “El auge de los planners” (martes 1º de julio), “Factura electrónica” (lunes 7 de julio), “Modelos de rentabilidad” (lunes 14 de julio), “Internet. Principios básicos. Primera parte” (lunes 21 de julio) y “Branding para PyMEs” (lunes 28 de julio).
El ciclo de charlas está abierto a socios y no socios del CIP (aunque los valores de inscripción difieren para unos y otros).
Los interesados en asistir tienen tiempo para inscribirse hasta el martes 24 de junio y pueden hacerlo en Talcahuano 38, piso 3º, departamento D, de la ciudad de Buenos Aires (en el mismo lugar donde se dictarán los cursos) o consultar más detalles al teléfono (011) 4383-9009, o por correo electrónico a: cip@cip.org.ar.
viernes, 6 de junio de 2008
McDonald's contra el diccionario
'McJob' un nuevo termino para definir el trabajo basura
Los diccionarios de inglés han incluido la palabra 'McJob' como: "trabajo mal remunerado que requiere pocas aptitudes y proporciona escasas oportunidades de progresar".
La cadena de comida rápida McDonald's ha lanzado una ambiciosa campaña para 'luchar' contra la lengua, según informa 'Financial Times'. La compañía quiere que se revise el término 'McJob' -'job' significa empleo en inglés-, definido por el diccionario de Oxford.
Esta palabra surgió en EEUU durante la década de los ochenta para describir los trabajos de baja cualificación en el negocio de la comida rápida, pero su popularidad no llegaría hasta su aparición en la novela 'Generación X', del escritor canadiense Douglas Coupland. Su fama llega hasta nuestros días, pues el propio diccionario de inglés Oxford la incluyó en su versión online en 2001, según recoge el diario británico 'Financial Times'.
Antes de su campaña de marketing, la cadena estuvo a punto de emprender acciones legales contra Oxford. En 2003, el presidente ejecutivo de la cadena, Jim Cantalupo, calificó la definición de "bofetada para cualquiera que trabajase en la hostelería". Sin embargo, la franquicia se echó atrás.
McDonald's planea ahora cambiar el significado de una palabra que le persigue. Para este fin ha lanzado este año una petición pública que ha llegado a toda la prensa. Los responsables del diccionario se han mostrado receptivos siempre que haya "pruebas palpables de cambio" en el sentido del término.
"Creemos que es anacrónica, alejada de toda realidad y, mucho más importante, insultante para aquellos empleados que sirven al público todos los días y que tienen talento, compromiso y un duro trabajo a sus espaldas", afirma David Fairhurst, jefe de personal de la franquicia en el norte de Europa.
"Es el momento de cambiar el sentido de 'McJob' para que refleje un trabajo estimulante, premiado y que ofrece verdaderas oportunidades de progresar tanto en una carrera laboral como en la formación propia a lo largo de toda la vida".
Según la cadena de comida rápida, la franquicia destaca por la promoción de sus empleadas y en general de todos sus trabajadores, que entran en los restaurantes y llegan a alcanzar puestos de ejecutivos. Según McDonald's, en Reino Unido la mitad de sus directivos empezaron como camareros y un cuarto de los ejecutivos son mujeres.
Esta palabra surgió en EEUU durante la década de los ochenta para describir los trabajos de baja cualificación en el negocio de la comida rápida, pero su popularidad no llegaría hasta su aparición en la novela 'Generación X', del escritor canadiense Douglas Coupland. Su fama llega hasta nuestros días, pues el propio diccionario de inglés Oxford la incluyó en su versión online en 2001, según recoge el diario británico 'Financial Times'.
Antes de su campaña de marketing, la cadena estuvo a punto de emprender acciones legales contra Oxford. En 2003, el presidente ejecutivo de la cadena, Jim Cantalupo, calificó la definición de "bofetada para cualquiera que trabajase en la hostelería". Sin embargo, la franquicia se echó atrás.
McDonald's planea ahora cambiar el significado de una palabra que le persigue. Para este fin ha lanzado este año una petición pública que ha llegado a toda la prensa. Los responsables del diccionario se han mostrado receptivos siempre que haya "pruebas palpables de cambio" en el sentido del término.
"Creemos que es anacrónica, alejada de toda realidad y, mucho más importante, insultante para aquellos empleados que sirven al público todos los días y que tienen talento, compromiso y un duro trabajo a sus espaldas", afirma David Fairhurst, jefe de personal de la franquicia en el norte de Europa.
"Es el momento de cambiar el sentido de 'McJob' para que refleje un trabajo estimulante, premiado y que ofrece verdaderas oportunidades de progresar tanto en una carrera laboral como en la formación propia a lo largo de toda la vida".
Según la cadena de comida rápida, la franquicia destaca por la promoción de sus empleadas y en general de todos sus trabajadores, que entran en los restaurantes y llegan a alcanzar puestos de ejecutivos. Según McDonald's, en Reino Unido la mitad de sus directivos empezaron como camareros y un cuarto de los ejecutivos son mujeres.
miércoles, 28 de mayo de 2008
Joan Costa: "El mensaje debe ser condicionado por la realidad"
LA NACIÓN 27/05/2008
Joan Costa, el conocido maestro catalán de la comunicación empresarial, autor de más de veinte libros, consultor de grandes empresas y profesor de varias universidades iberoamericanas, está de nuevo entre nosotros. Su intensa agenda confirma la autoridad profesional que se le reconoce en el país desde su primera visita, hace doce años. Costa desembarcó la semana pasada en Córdoba, invitado por la universidad Siglo21 de esa ciudad, para cerrar el 5° Congreso de Marketing, Publicidad y Relaciones Públicas y recibir un doctorado Honoris Causa por su dilatada trayectoria profesional. Cristina Schwander, secretaria de Comunicación de Siglo21, explicó así el motivo de su convocatoria: "Quisimos que el congreso culminara con una visión del nuevo paradigma de la comunicación empresarial, y ¿quién mejor que Joan para tratar lo que viene enseñando desde hace cuarenta años?". En rigor, varios de los puntos incluidos en el programa condujeron naturalmente a este desenlace. La publicitaria Fabiana Renault tituló su charla "Mentime que me gusta"; hablaron también los comunicadores León Molina, Pablo Maas, Pablo Verdenelli, Gustavo Quiroga y Diego Pérez Lozano. Casos en debate Dos de los casos debatidos fueron los de Pepsico Argentina (comunicaciones integradas) e Inbev (la alianza de música y marcas ). El encuentro se propuso, fundamentalmente, dar a conocer las tendencias actuales en marketing y comunicación; exponer metodologías, fomentar la sinergia de las herramientas comunicacionales, profundizar y replantear estrategias y motivar a los participantes para reflexionar y replantear estrategias. Costa trazó la parábola del DirCom, o director de comunicación, desde su primera responsabilidad histórica, la de "integrar" las herramientas, hasta su perfil actual de "estratega polifuncional". La ética ocupa un lugar central en su ideario: "El mensaje debe ser condicionado por la realidad. De lo contrario, nos convertiríamos en maestros en comunicar falsedades". En Buenos Aires, su agenda marca varias reuniones, la primera de las cuales se realizó ayer : una clase magistral en la Universidad de Palermo, organizada juntamente con el Gieci (Grupo Iberoamericano de Estudios de la Comunicación Institucional). Luis Ibarra García presentó al orador; en esa ocasión se le hizo entrega de un diploma que lo acredita como miembro fundador del grupo y de un ejemplar del libro El siglo de la publicidad. Homenaje a la publicidad gráfica argentina . El tema de la clase, elegido por Costa y Antonio Ambrosini, catedrático de la casa, se internó en los nuevos desafíos de la comunicación empresarial. Costa, que comenzó como diseñador, últimamente ha vuelto a sus orígenes, aunque en el marco más vasto y complejo de la comunicación empresarial. Clase magistral También ayer, por la tarde, pronunció una conferencia en FADU-UBA, titulada "Diseño de utilidad pública"; hoy hablará a profesores y alumnos de la Universidad Argentina de la Empresa (UADE) y mañana, desde las 8.30, participará de uno de los actos centrales de su visita a Buenos Aires: un debate acerca del diseño y la inclusión social. Se trata de una iniciativa de Comunia y La Crujía, que tendrá lugar en el Museo Mitre y culminará con la presentación de una flamante obra del comunicólogo catalán: La rebelión de los signos, el alma de la letra , primer volumen de una nueva colección local dedicada al diseño. El tema del debate, surgido de un intercambio entre Costa y Juan Cruz Zorzoli, directivo de Comunia, responde a una pregunta esencial:¿qué conocimientos debería tener el diseñador para articular su profesión con el objetivo de la inclusión social? Lo que supone analizar los distintos modelos de diseño, a veces en abierto antagonismo. Pasado mañana, Costa viajará a Montevideo, donde dará dos conferencias, organizadas por el representante local del Gieci, Arturo Bustamante. De nuevo en Buenos Aires, el viernes Costa cumplirá el último compromiso de su agenda: una conferencia en Flacso por invitación del profesor Alberto Quevedo. Costa es un enamorado de nuestro país. En su anterior visita, expresó que la Argentina es su segunda patria, confirmando aquello de que el sitio que se elige para vivir es el de los afectos. En nuestro país volvió a comprobar que tiene fieles amigos, devotos alumnos y colegas que lo consideran un maestro. Por Alberto Borrini
Joan Costa, el conocido maestro catalán de la comunicación empresarial, autor de más de veinte libros, consultor de grandes empresas y profesor de varias universidades iberoamericanas, está de nuevo entre nosotros. Su intensa agenda confirma la autoridad profesional que se le reconoce en el país desde su primera visita, hace doce años. Costa desembarcó la semana pasada en Córdoba, invitado por la universidad Siglo21 de esa ciudad, para cerrar el 5° Congreso de Marketing, Publicidad y Relaciones Públicas y recibir un doctorado Honoris Causa por su dilatada trayectoria profesional. Cristina Schwander, secretaria de Comunicación de Siglo21, explicó así el motivo de su convocatoria: "Quisimos que el congreso culminara con una visión del nuevo paradigma de la comunicación empresarial, y ¿quién mejor que Joan para tratar lo que viene enseñando desde hace cuarenta años?". En rigor, varios de los puntos incluidos en el programa condujeron naturalmente a este desenlace. La publicitaria Fabiana Renault tituló su charla "Mentime que me gusta"; hablaron también los comunicadores León Molina, Pablo Maas, Pablo Verdenelli, Gustavo Quiroga y Diego Pérez Lozano. Casos en debate Dos de los casos debatidos fueron los de Pepsico Argentina (comunicaciones integradas) e Inbev (la alianza de música y marcas ). El encuentro se propuso, fundamentalmente, dar a conocer las tendencias actuales en marketing y comunicación; exponer metodologías, fomentar la sinergia de las herramientas comunicacionales, profundizar y replantear estrategias y motivar a los participantes para reflexionar y replantear estrategias. Costa trazó la parábola del DirCom, o director de comunicación, desde su primera responsabilidad histórica, la de "integrar" las herramientas, hasta su perfil actual de "estratega polifuncional". La ética ocupa un lugar central en su ideario: "El mensaje debe ser condicionado por la realidad. De lo contrario, nos convertiríamos en maestros en comunicar falsedades". En Buenos Aires, su agenda marca varias reuniones, la primera de las cuales se realizó ayer : una clase magistral en la Universidad de Palermo, organizada juntamente con el Gieci (Grupo Iberoamericano de Estudios de la Comunicación Institucional). Luis Ibarra García presentó al orador; en esa ocasión se le hizo entrega de un diploma que lo acredita como miembro fundador del grupo y de un ejemplar del libro El siglo de la publicidad. Homenaje a la publicidad gráfica argentina . El tema de la clase, elegido por Costa y Antonio Ambrosini, catedrático de la casa, se internó en los nuevos desafíos de la comunicación empresarial. Costa, que comenzó como diseñador, últimamente ha vuelto a sus orígenes, aunque en el marco más vasto y complejo de la comunicación empresarial. Clase magistral También ayer, por la tarde, pronunció una conferencia en FADU-UBA, titulada "Diseño de utilidad pública"; hoy hablará a profesores y alumnos de la Universidad Argentina de la Empresa (UADE) y mañana, desde las 8.30, participará de uno de los actos centrales de su visita a Buenos Aires: un debate acerca del diseño y la inclusión social. Se trata de una iniciativa de Comunia y La Crujía, que tendrá lugar en el Museo Mitre y culminará con la presentación de una flamante obra del comunicólogo catalán: La rebelión de los signos, el alma de la letra , primer volumen de una nueva colección local dedicada al diseño. El tema del debate, surgido de un intercambio entre Costa y Juan Cruz Zorzoli, directivo de Comunia, responde a una pregunta esencial:¿qué conocimientos debería tener el diseñador para articular su profesión con el objetivo de la inclusión social? Lo que supone analizar los distintos modelos de diseño, a veces en abierto antagonismo. Pasado mañana, Costa viajará a Montevideo, donde dará dos conferencias, organizadas por el representante local del Gieci, Arturo Bustamante. De nuevo en Buenos Aires, el viernes Costa cumplirá el último compromiso de su agenda: una conferencia en Flacso por invitación del profesor Alberto Quevedo. Costa es un enamorado de nuestro país. En su anterior visita, expresó que la Argentina es su segunda patria, confirmando aquello de que el sitio que se elige para vivir es el de los afectos. En nuestro país volvió a comprobar que tiene fieles amigos, devotos alumnos y colegas que lo consideran un maestro. Por Alberto Borrini
Suscribirse a:
Entradas (Atom)